Modern Minds Logo

Overstappen Google Analytics 4 handleiding

Geschreven door:

Dennis Vreeke

Datum publicatie:

30 mei 2022
Vanaf juli 2023 stopt Google met Universal Google Analytics en zal je hierdoor geen conversies of bezoekers-data meer kunnen verzamelen. Dit heeft invloed op je inzicht in je bezoekers maar ook op het meten van de performance van je website of marketing-campagnes. Het is daarom noodzakelijk om zo snel mogelijk over te stappen op Google Analytics 4 (GA4) zodat je geen data-verliest. In dit artikel bespreken we de voordelen van GA4 en geven we je een praktische handleiding waarin staat hoe je de overstap naar versie 4 kan maken.

Van Universal Analytics naar Google Analytics 4

Google Analytics 3, ook wel beter bekend als Universal Analytics werd al in 2013 geïntroduceerd. Daarmee bestaat het platform bijna 10 jaar. In de tussentijd zijn de best practices en technologie rondom het tracken van bezoekers behoorlijk veranderd. En daarom is er dan ook de noodzaak voor een nieuwe aanpak. Als antwoord hierop heeft Google besloten de oude versie niet langer te ondersteunen en iedereen te verplichten over te stappen naar Google Analytics 4 (GA4).

GA4 is een volledig nieuw analytics systeem. De rapportages zien er totaal anders uit maar ook de onderliggende opbouw van het systeem is essentieel verschillende van Universal Analytics. De grootste verschillen zijn:

  • Versimpeling van de rapportages & dashboards
  • Standaard meer ingebouwde GDPR-compliance
  • Makkelijker verschillende traffic-kanalen combineren (mobiele apps, website)
  • Data-verzameling volledig op basis van ‘events’
  • Meer inzicht in de verschillende attributie-modelen
  • Keuze uit meer complexe standaard rapportages zoals customer life time value

Slechts 1 ‘view/weergave’ per propertyHieronder zie je enkele afbeeldingen van de nieuwe Google Analytics 4 interface. Zoals te zien is is de rapportage totaal anders dan de oude versie. Even wennen dus!

De voordelen van Google Analytics 4

Maar wat zijn eigenlijk de voordelen van Google Analytics 4 als je het vergelijkt met zijn voorganger?
  • Betere doelgroepen voor Google Ads remarketing
  • Versimpeling in gebruik, minder heen-en-weer geklik
  • Beter bestand tegen AdBlockers, en privacy-plugins
  • Gemakkelijker om compliant met GDPR in te richten
  • Inzicht in bruikbare rapportages zoals user lifetime value
Het voornaamste nadeel van Google Analytics 4 is dat je moet leren met de nieuwe user interface om te gaan en dat de rapportages en data op andere plekken dan je gewend bent te vinden. Daarnaast zal het ook niet mogelijk zijn om terug te kijken naar data die je verzameld hebt in de oude versie van Analytics en daarom is de noodzaak om zo snel mogelijk over te stappen zodat je de verschillen tussen jaren kan blijven inzien.

Google Analytics 4 handleiding: Stappenplan voor migratie

Op het eerste gezicht is het bijhouden van gebeurtenissen in Google Analytics 4 (GA4) vrij eenvoudig. Evenementen zijn tenslotte vrijwel het enige dat je in GA4 kunt verzamelen. Het is daarom belangrijk om GA4 als nieuw platform te beschouwen en niet te proberen om de oude Universal Analytics dashboards na te bouwen. Hieronder leggen we uit hoe je begint met het opzetten van GA4.

  • Implementeer de nieuwe dataLayer: bij een nieuwe Analytics hoort ook een nieuw data-format. Dit format bevat dezelfde informatie als de oude enhanced ecommerce datalayer, maar alleen zijn de namen van de variabelen in de datalayer anders.
  • Maak een nieuw Google Analytics 4 property aan: dit kan met de installatie-assistent in je oude Universal Analytics property.
  • Voeg GA4 tags toe aan Google Tag Manager: zoek je measurement-id op en voeg deze met een page-view tag toe in GTM. Daarnaast is het belangrijk om andere events toe te voegen zoals de Ecommerce events. Let op: Google hanteert hier een standaard benaming voor die je kan nalezen in de documentatie.
  • Configureer en optimaliseer de GA4 property-instellingen: cross-domain tracking, sluit interne IP adressen uit, data-retentie, schakel Google Signals in, stel je conversie-doelen in.
  • Stel je rapportages in en voeg lab reports toe: zodra er wat data in je account zit kan je alle dashboards zo instellen dat jij de juiste inzichten krijgt.

Voor een uitgebreide handleiding van wat er allemaal nodig is bij de implementatie verwijzen we je naar Simo Ahava zijn blog.

Hoe werkt Google Analytics 4?

Zoals we zeiden heeft Google Analytics 4 een totaal nieuwe interface. De rapportages zijn dusdanig anders dat je even de tijd moet nemen om het nieuwe systeem te leren kennen. De experts van Analytics Mania hebben op YouTube een goede crash-course opgezet om genoeg kennis op te doen als beginnende gebruiker. Daarom raden we je aan onderstaande video te bekijken.

Handige resources voor Google Analytics 4

Indien je meer achtergrond informatie nodig hebt dan alleen de Google Analytics 4 handleiding, dan kan je het beste de volgende handige linkjes bekijken. Samen zorgt deze informatie ervoor dat je als beginner een meer gevorderde kennis over GA4 zal opbouwen.

  • Google Analytics 4 tutorial over het gebruiken van de rapportages
  • Uitleg over de Google Analytics 4 dataLayer voor Ecommerce
  • De verschillen tussen de oude en de nieuwe datalayer
  • Implementatie handleiding voor GA4
  • Google Analytics 4 implementatie met GTM voor WordPress / Woocommerce
  • Google Analytics 4 implementatie met GTM voor Magento 2

Combineren met server-side tracking?

Indien je beslist om GA4 beter in te richten dan is het handig om direct te kijken naar server-side tracking. In deze video kan je zien wat server-side tracking precies betekent. Server-side tracking kan je opzetten via Google Tag Manager (GTM) waardoor je beschikt over een toekomst-proof manier van data vergaren.

Wat zijn de voordelen van server-side tracking via GTM?

  • Meer controle over data: In plaats van een FB Pixel of Analytics-script te laden terwijl je niet weet wat deze verzamelen, kun je nu expliciet zien en vertellen welke gegevens je moet verzenden naar de bijbehorende platformen.
  • Nauwkeurigere data: het vermijdt AdBlockers, Safari/Apple-privacybeperkingen. Daarnaast kan transactionele data en conversies 100% doorkomen ipv afhankelijk te zijn van laden van bedankpagina.
  • Snellere website: omdat er niet meer tal van tracking pixels worden geladen zal de site sneller zijn om te laden voor iedere bezoeker, goed voor je ranking en conversie.
  • Betere GDPR compliance: 100% controle over data en daarmee kan je bijvoorbeeld IP-adressen en andere informatie beschermen zonder automatische collectie van Facebook of andere platformen.

Conclusie: wees er op tijd bij!

Hopelijk is het duidelijk geworden dat Google Analytics 4 een handig web analytics pakket is waarmee je klaar bent voor de toekomst. Het is misschien even wennen, maar je doet er goed aan om zo snel mogelijk over te stappen naar GA4. Op die manier verlies je geen data, behoud je remarketinglijsten, kan je blijven vergelijken met voorgaande periodes, en kan je gebruik maken van de nieuwe features in de uitgebreide rapportages.

Ook overstappen naar Google Analytics 4?

Wil jij ook op tijd klaar zijn voor de overstap van Universal Analytics naar Google Analytics 4? Neem contact op met Modern Minds, we staan graag voor je klaar!

Gerelateerde blogs

Bezoek ons

Contactgegevens

Fairoaksbaan 204
3045 AS Rotterdam

+31 (0)10 309 77 80
info@modernminds.nl

Get in touch!