Sinds de komst van het internet is informatie gemeengoed geworden. Je kunt alles op het web vinden, van uitgebreide specificaties tot producten en heerlijke recepten met bijpassende foto’s en video’s.
Bij veel informatie horen ook veel informatiebronnen. Inmiddels zijn er wereldwijd 1,2 miljard domeinen waarvan 500 miljoen websites. Alleen al in Nederland zijn er 5,5 miljoen domeinen. Daarnaast domineren veel websites op het gebied van content (inhoud/tekst), zoals Pinterest, Facebook, Instagram en Twitter.
Als je een website hebt met inhoud die je wilt delen met de wereld, moet je opvallen. En dé manier om op te vallen is het schrijven van goede webteksten. Google indexeert teksten en sorteert ze in de zoekresultaten op kwaliteit, relevantie en populariteit.
Hoe schrijf je nu goede webteksten?
Inhoud van de tekst
De inhoud van de tekst moet goed passen bij wat mensen verwachten te lezen. Wees altijd zo volledig mogelijk in je beschrijvingen en vertel alles wat te maken heeft met je specifieke onderwerp. Schrijf je over horloges? Beschrijf dan alle leuke details en belangrijkste eigenschappen.
Schrijf je recepten? Neem de lezer dan mee in de volledige bereiding met uitgebreide beschrijvingen en zoveel mogelijk kleuren en geuren. Door het meenemen van deze onderdelen zullen mensen in je verhaal gezogen worden en voorzien worden in hun behoefte.
Manier van schrijven
Bepaal vooraf welke onderwerpen je wilt behandelen en maak alvast een hoofdstukindeling. Zo bewaar je een logisch verhaal dat op elkaar aansluit. Schrijf uiteraard altijd een introductie en een afsluitende conclusie.
Mensen scannen online altijd eerst de tekst om te bepalen of ze het volledig zullen gaan lezen. Maak hier gebruik van door kopjes (vetgedrukt) in te zetten en korte teksten te schrijven per hoofdstuk. Een goede webtekst heeft 50% voor de ‘fold’ en 50% na de ‘fold’ zichtbaarheid. Dit betekent dat mensen de helft van het verhaal direct zichtbaar is en de andere helft pas na het scrollen.
Gebruik in de tekst korte zinnen en plak enkele plaatjes in de tekst om het te breken. De tekst moet niet alleen goed leesbaar zijn, maar ook er goed uitzien op je scherm, zodat mensen op basis hiervan beslissen om wel of niet verder te lezen.
Toon van de tekst
Afhankelijk van het type website dat je hebt en de doelgroep waar je je op richt, moet je keuzes maken voor je schrijfstijl. Wordt het formeel of informeel? Ga je tutoyeren? Wil je enthousiast schrijven of is het juist een informatieve tekst? Bedenk van tevoren goed wie je lezer is en pas je tekst qua leesbaarheid hier goed op aan.
SEO (Search Engine Optimization / Google)
Er is tegenwoordig veel te doen om de manieren waarop Google teksten inleest en rankt. Webbureau’s, marketingbureau’s en copywriters storten zich massaal op advies hierover. Wat is wijsheid? Wat moet je doen om hoog te ‘scoren’ in Google? Zijn er trucs?
Het antwoord op de laatste vraag is: nee. Er zijn geen trucs die je kunt toepassen, sterker nog, deze strategie werkt op lange termijn altijd tegen, omdat Google strengt optreedt tegen blackhat SEO. Wat vandaag een loophole lijkt te zijn, is morgen gedicht en zijn de websites die deze loophole gebruiken bestraft. Vertrouw dus nooit bureau’s die zeggen dat ze je gegarandeerd naar boven in SEO krijgen, het zijn heel vaak blackhat partijen.
Het is belangrijk om te bedenken wat de strategie is van Google:
Het voorzien van mensen van de beste, meest relevante en populairste informatie
Google heeft daarbij het uitgangspunt dat kwalitatieve informatie goed door een mens leesbaar moet zijn en optimaliseert zijn algoritme dagelijks op hoe goed de tekst is geschreven en hoe begrijpelijk deze is. Als je teksten schrijft zoals een mens ze zou lezen, ben je dus altijd goed bezig, ook op langere termijn.
Deel je kennis
Teksten op een website staan niet op zichzelf. Eén van de pijlers van goede webteksten is dat iemand ze ook daadwerkelijk weet te vinden. Het is daarom belangrijk dat mensen je tekst makkelijk kunnen delen, maar bij het zoeken op facebook of twitter er vanzelf op komen of gesuggereerd krijgen.
Deel je teksten via de populaire social media, al is het alleen met je vrienden. De kracht van het netwerk is op internet erg groot, alles wat gedeeld wordt krijgt waarde. Geef daarnaast je lezers knoppen/icoontjes van social media zodat ze het gemakkelijk verder kunnen verspreiden!
Schrijftips
Ga je teksten schrijven, let dan op een aantal zaken:
- Voorkom keyword spam (te vaak voorkomen van bepaalde woorden)
- Gebruik synoniemen en alternatieven (dus in plaats van “kokosmelk” ook “kokos melk” of “lenzen” en “contactlenzen”)
- Schrijf naar je gevoel meer in Jip-en-Janneke-taal (simpel en begrijpelijk)
- Deel je content via social media
- Gebruik linkjes naar externe sites en maak je tekst soms vet of cursief
- Wees niet vies van bullet points of opsommingen
