360° Contentstrategie voor DAKA Sport & Lifestyle – Van video naar zichtbaarheid en conversie
DAKA Sport & Lifestyle wilde haar zichtbaarheid vergroten binnen de domeinen hockey en voetbal, met als doel meer relevant verkeer, betere engagement en een grotere conversiekans. Daarnaast wilden ze hun expertise benadrukken op het gebied van deze sporten. De uitdaging: content ontwikkelen die niet alleen aanspreekt, maar ook schaalbaar en efficiënt inzetbaar is over alle marketingkanalen en in elke fase van de klantreis.
Aanpak: een 360° video-first contentstrategie
We ontwikkelden een 360° contentstrategie, gebaseerd op informatieve video’s, geproduceerd door Studio Bravoure. In deze serie video’s geven experts advies over productkeuze per sportcategorie (zoals hockeysticks, voetbalschoenen en beschermingsmateriaal). Uit deze hoofdvideo’s zijn losse explainers gehaald per onderwerp, geschikt voor de see, think en do-fasen.
We gingen nog een stap verder door de experts vanuit de winkels van DAKA de hoofdrol in te laten nemen, welke in gesprek gingen met hockey en voetbal influencers. Op deze manier wordt niet alleen de expertise gewaarborgd, maar is er ook nagedacht over user cases vanuit de influencers. Daarnaast zorgt het voor herkenbaarheid bij de doelgroep. Deze content is vervolgens breed uitgerold via:
- Blogs
- Social media (organisch & paid)
- YouTube (i.v.m. social SEO)
- E-mailmarketing
- Infographics
- Influencer content
Het doel: maximale output uit één productie en content die multi-inzetbaar is per kanaal, medium en fase. Deze aanpak zorgde voor een flinke tijds- en kostenbesparing, met behoud van consistentie en kwaliteit.
De resultaten van de 360 graden strategie
De resultaten tonen aan dat de 360° contentaanpak werkt – niet alleen voor vindbaarheid op de website, maar ook voor social SEO en engagement. Een greep uit de uitkomsten:
Resultaten hockey
De contentstrategie rondom hockey heeft indrukwekkende groei laten zien:
- Sessies op hockeyblogs: +476%
- Kliks op hockeypagina’s: +77%
- Vertoningen via zoekmachines: +72%
- Kliks via zoekwoorden hockey: +80%
- Gemiddelde positie van zoekwoorden: verbeterd met 35–55%
- Betrokkenheidspercentage: +30,5%
Opvallend:
Veel van de best presterende blogs bevatten zoekwoorden met een laag zoekvolume. Toch leverden ze grote zichtbaarheid en traffic op, zoals bij onderwerpen over cadeaus, schoenen, bitjes en handschoenen.
Resultaten voetbal
Ook de content binnen voetbal liet sterke resultaten zien:
- Sessies op voetbalblogs: +1.076%
- Kliks op voetbalpagina’s: +239%
- Vertoningen via zoekmachines: +164%
- Kliks via zoekwoorden voetbal: +65%
- Gemiddelde positie van zoekwoorden: verbeterd met 73–85%
- Betrokkenheidspercentage: +16%
Opvallend:
Blogs met cadeautips voor voetballiefhebbers (en kinderen) presteerden verrassend goed, ondanks het lage zoekvolume. Ook praktische productblogs (zoals over voetbalschoenen en scheenbeschermers) scoorden hoog.
Conclusie
De 360° video-first strategie heeft bewezen dat slimme contentcreatie loont. Door één keer goed te produceren en dit slim te verspreiden, is zowel de zichtbaarheid als het rendement van content structureel verhoogd.
De aanpak biedt een schaalbaar model voor andere sportcategorieën of seizoenscampagnes. Bovendien helpt het bij het bouwen aan EEAT-proof content (experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness) – essentieel binnen het huidige zoekandschap.
Belangrijkste leerpunt:
Denk niet alleen in zoekvolume, maar vooral in relevantie voor de doelgroep. Content over praktische keuzes en cadeau-inspiratie werkt – juist wanneer het aansluit bij de vragen, zorgen en interesses van de klant.
Een specifiekere zoekintentie zorgt voor hogere relevantie, zoals bij ‘cadeau voor voetballiefhebber kind’ het geval is. De content sluit direct aan op de behoefte, wat zorgt voor hogere doorklikpercentages, langere sessies en meer interactie. Daarnaast heeft dit type zoekwoorden minder concurrentie.
